常用优化术语汇总二

11  排名（Ranking）

排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。优化 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

12  排名算法（Ranking algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

13  搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）

SEM 这个术语可以与 优化 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 优化 技术。

14  搜索引擎优化（Search engine optimization，优化）

优 化 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。优化 主要用来提高有机列表的排名。我使用 优化 这个术 语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。SEM就是通过搜索来进行的所有技术，优化只是其中的一部分。现在很多广告商或者企 业，例如厦门二手网，资讯类，医疗类等通过搜索竞价排名来营销，也就是属于SEM的范畴。

15  搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）

SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 优化 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。

16  垃圾技术（Spamming）

垃 圾技术是一种欺诈性的 优化 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形 式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，优化 方法可分为两大类：

17  黑帽优化（Black hat 优化）

用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 优化 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。

18  白帽优化（White hat 优化）

正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 优化 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 优化 有益。

19  隐藏文本（hidden text）

一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到，或者使用和背景颜色一样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

20  谷歌跳舞（Google Dance）

谷 歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程。谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。新的网页被加入，无效网页被删除， 对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。在“跳舞时期”(三到五天内)，谷歌的搜索结果会有大幅度的波动，几乎每一分钟都会有变化。这一更 新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别。“跳舞”一般持续几天时间，跳舞结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个 周期的到来。

21  搜索结果（search result）

作 为对搜索者的搜索请求的响应，搜索引擎返回匹配网页的链接，这个链接就是搜索结果。搜索引擎使用多种技术来断定哪个网页与哪个搜索请求匹配，并且根据相关 程度来对自然搜索匹配结果进行排名，见最匹配的结果呈现在第付费放置和目录结果通常同时受到相关性以及网站所有者竞标结果的影响。

22  站点地图（site map）

一 个对蜘蛛程序友好的网页，它提供了指向网站域里面其他网页的链接。对一个小型网站而言，站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接。中到大型站点使用站 点地图链接到域里面主要的中心网页（这些网页会最终依次实现对站点上所有网页的http://www.优化-service.com.cn /sitemap.asp访问）。

23  作弊（spam）

1.非索要的不合法电子邮件，通常包含商业信息或者欺诈性的主题，未经允许就投递给收信人。
2.也被称为搜索作弊技术，被网站设计来愚弄搜索引擎的不道德（但是合法）技术，即使其网页对一搜索请求不是最佳匹配，也会得到显示。

24  超搜索引擎（metasearch engine）

一个搜索引擎将很多搜索者的输入的搜索请求发到其他很多搜索，比较每个搜索引擎的结果并显示在单一的结果列表上。

25  301 重定向（permanent redirect）

也被称为永久重定向，是一条对网站浏览器的指令,来显示浏览器被要求显示的不同的 URL,当一个网也经历过其 URL 的最后一次变化以后时使用.一个永久重定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

26  302 （temporary redirect）

重定向 也被认为是暂时重定向，一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的 URL，当一个网页经历过短期的 URL 的变化时使用。一个暂时重定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

27  权威性站点（Authorit）

网站所被认为的专业水平，通常用其向内超链接的网络来衡量。搜索引擎通常对那些从其他人被很好链接的站点获得向内链接的网站给予高度的重视，并对匹配站点主题的搜索请求，将这些站点放在搜索结果的前面。

28  权威性网页（authority page）

就是某个主题有很多链接所指向的网页。

29  反向链接（back links）

就是所说的向内链接（inbound link），指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。

30  双向链接（tow-way link）

也被称作相互链接，是对一个网页有超文本链接，同时目标网在链接回来原来的网页。